Twitter y la nueva forma de ver la televisión
Desde la aparición de Twitter allá por el año 2006 son muchos los cambios que ha traído esta red social a nuestro día a día pero sin duda uno de los más evidentes ha sido el nacimiento de la televisión social.
Las redes sociales han modificado muchos aspectos de nuestra vida diaria, desde la forma en la que nos relacionamos con otras personas hasta cómo leemos la prensa o cómo vemos la televisión. El fenómeno conocido como “segunda pantalla” se refiere al hecho de que muchos espectadores comentan a través de la red de microblogging los programas que están viendo en ese momento en la televisión.
El fenómeno de la segunda pantalla se refiere a que muchos usuarios tuitean al mismo tiempo que ven la televisión
Este cambio en la manera de consumir televisión ha obligado a las cadenas a entrar en las redes sociales, particularmente en Twitter, para poder formar parte de la conversación que se tiene en la red social sobre ellos.
Un gran cambio en la forma de consumir televisión
Twitter ha cambiado profundamente la forma en la que consumimos los programas de televisión debido a que los usuarios han asumido un papel proactivo gracias a las nuevas tecnologías: móviles, ordenadores y tablets.
De este modo, los medios de comunicación ya no sólo se fijan en el share a la hora de medir sus audiencias, también en lo popular que sea el programa en redes sociales teniendo en cuenta los comentarios de los usuarios.
La televisión se ha convertido en una experiencia social en la que tuiteamos lo que vemos, seguimos el desarrollo de las conversaciones en Internet, creamos Trending Topics…lo que supone no sólo ver la televisión sino también prestarle atención para poder opinar al respecto.
El nacimiento de la “Televisión Social”
Es cierto que ver la televisión siempre ha sido un hábito social puesto que aunque se pueda ver la televisión solo o acompañado muchas veces después se comenta el programa de turno con amigos, compañeros de trabajo o familiares. Sin embargo, la televisión social es otra cosa.
Gracias al avance de las nuevas tecnologías y la popularidad de las redes sociales nace la televisión social, que acaba con la actitud pasiva del espectador delante de la pantalla.
La televisión social termina con la actitud pasiva del espectador.
Esta revolución en el mundo de la televisión hace que los consumidores ya no sólo vean y comenten un programa sino que animan al espectador a participar en él, a interactuar con el contenido y a convertirse en creador activo de lo que se está viendo.
De acuerdo con los datos de Nielsen el 85% de los estadounidenses utilizan su móvil o tablet al menos una vez al mes y el 41% al menos una vez al día. Por su parte, España es el país con más smartphones de Europa, lo que explica lo fuerte que ha pegado el fenómeno de la segunda pantalla, la televisión multipantalla está cambiando el modo de ver la televisión.
Eso sí, mientras en los eventos deportivos y las galas en directo se comenta mientras se visualiza, en las películas y las series se suele comentar después. De acuerdo con los datos de Hubshout el 70% de los tuits se envían mientras se transmite el programa mientras que un 30% se envían durante los anuncios.
El fenómeno en cifras
La televisión social ya es un hecho, y sino simplemente hay que mirar las cifras para darse cuenta. Por ejemplo, en la final televisada de la Super Bowl americana se publicaron 24.1 millones de mensajes en Twitter relacionados con el partido, en la retransmisión de los premios Grammy se enviaron 14 millones de tuits, durante el estreno de “La noche de José Mota” el humorista recibió 49.272 comentarios…como decíamos la televisión social ya está aquí y ha llegado para quedarse.
Referencias:
http://cifp.joseluisgarci.alcobendas.educa.madrid.org/enserie/?p=2889
http://tecnologia.elpais.com/tecnologia/2014/03/07/actualidad/1394199280_126135.html
http://www.clubprensapick.com/twitter-cambia-la-forma-de-ver-television-en-espana/
http://www.taptapnetworks.com/es/blog/el-fenomeno-de-la-social-tv-nace-una-nueva-forma-de-ver-television
Infografías:
http://hubshout.com/?Nielsen-Includes-Twitter-in-TV-Ratings:-Impact-on-Social-Media-Marketing-%5BVIDEO-&-INFOGRAPHIC%5D&AID=1039
http://www.adweek.com/socialtimes/files/2014/05/tweeting-about-tv.jpg
http://wersm.com/tv-and-social-media-the-value-of-the-second-screen/#!prettyPhoto/0/
http://blog.smvgroup.com/wp-content/uploads/2014/06/TwitterInfographic2.png
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